Reklamy v ChatGPT: Jak fungují a kolik stojí
Reklama na ChatGPT, tedy ChatGPT Ads od OpenAI, je od srpna 2026 i v Česku. Kdo ji uvidí? Podle čeho se cílí? A kolik to stojí? Plus data z prvního testování. Počítejte s tím, že se ChatGPT Ads vyvíjejí hrozně rychle - informace v článku můžou rychle zastarat, doporučuju je tedy ověřovat a hypotézy testovat na vlastních kampaních.
- Reklamy běží v Česku od 24. srpna 2026, samoobslužný Ads Manager je otevřený od 31. srpna 2026.
- Reklamy se zobrazují jen u tarifů Free a Go.
- Jsou pod odpovědí, označené jako sponzorované a od odpovědi oddělené.
- Od 29. 10. 2026 OpenAI samo upravuje reklamy (creative enhancements). Kdo to nechce, musí je vypnout.
- Cílí se podle kontextu konverzace, kterou uživatel právě vede.
- Reklamy lze optimalizovat na reach, traffic, nebo konverze.
- V kampaních se CPC pohybuje mezi 0,5 - 4,5 EUR.
- Otestujte optimalizaci na reach, která funguje překvapivě dobře.
Jak vypadají ChatGPT Ads
Zobrazuje se pod koncem odpovědi, označená jako sponzorovaná a vizuálně od odpovědi oddělená. Neovlivňujete tedy odpověď modelu. Reklamu tvoří název inzerenta, favicon, titulek, popis, obrázek a cílová stránka, případně produktová reklama z feedu. Na odpověď samotnou nemáte jako inzerent žádný vliv, reklamní systém běží odděleně od modelu.
Reklamu uvidí jen uživatelé tarifů Free a Go. Ostatní tarify (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) jsou bez reklam, stejně jako dočasné chaty a účty, u kterých OpenAI vyhodnotí věk pod 18 let. Na tarifu Free si navíc uživatel může reklamu vypnout výměnou za nižší limity zpráv, takže část publika vám z dosahu vypadne dobrovolně.
Od 29. října 2026 OpenAI všem kampaním zapíná creative enhancements. Systém si podle konverzace a vaší vstupní stránky sám vytváří další verze reklamy: přepíše titulek a popis, přeloží text nebo pošle člověka na jinou stránku webu. Zobrazují se bez vašeho schválení a bez náhledu.
Vypnout se dají v Ads Manageru pro celý účet (Manage settings) nebo v nastavení konkrétních kampaní.
Doporučuju: Zatím nikdo neví, jak budou upravené reklamy vypadat, a systém může reklamu změnit tak, že značce uškodí. Já je proto zatím globálně vypínám u všech klientů a testovat je budu na konkrétních kampaních. Určitě je vypněte aspoň u reklam s cenami, podmínkami nebo přesnými formulacemi a u kampaní, kde testujete varianty reklam proti sobě. A v GA4 si kontrolujte, kam lidé z reklamy chodí.
Cílení reklam
Cílit se dá podle kontextu konverzace (pomocí tzv. context hints), tedy podle toho, co uživatel právě s ChatGPT řeší. Context hints nejsou klíčová slova, ale popisy situací, ve kterých vaše nabídka dává smysl. Když prodáváte spacáky, nepíšete tam „spacák", ale „člověk si plánuje vícedenní trek a řeší, který spacák si vybrat". Dál lze cílit podle jazyka a lokality.
Personalizované reklamy postavené na historii chatů a na paměti v Evropě nejsou dostupné. Cílení stojí čistě na aktuální konverzaci, nic dalšího o uživateli k dispozici není. Reklamy se navíc vůbec nezobrazují v konverzacích o osobním zdraví, duševním zdraví a o politice.
O uživateli se nedozvíte nic osobního, jen agregovaná zobrazení a prokliky. Vyhodnocení tak stojí na konverzních datech z vašeho webu. Měřit se dá přes OpenAI Pixel a Conversions API - a měření doporučuju nastavit dřív, než pustíte první korunu.
Kolik stojí reklama v ChatGPT
Cenu ChatGPT Ads ovlivňuje hlavně to, jak nakupujete: přes CPM, CPC, nebo optimalizaci na konverze. Z dosavadních kampaní, které běžely v účtech pod mojí správou se dostáváme na CPC mezi 0,5 - 4,5 EUR. CPM nám lítá mezi cca 5 - 20 EUR. Nejnižší je samozřejmě u kampaní zaměřených na reach, nejvyšší pak u konverzních kampaní.
- Minimální rozpočet
- Liší se podle trhu a měny. V ČR je to 15 EUR na den.
- Systém aukce
- Relevancí vážená aukce druhé ceny. Relevance nabídku násobí - dobře napsaná reklama s nižší nabídkou může porazit obecnou s vyšší.
- Denní rozpočet
- Není strop na den, ale průměr. Za den až dvojnásobek, součet za 7 dní nepřekročí sedminásobek.
Když obnovíte stránku, reklama pod odpovědí zůstane stejná. Aukce se tedy nepřehrává při každém zobrazení, ale rozhodne se jednou pro danou odpověď - nová šance přichází s novou konverzací, ne s refreshem. Po několika dnech reklamy z konverzace zcela zmizí. OpenAI to nikde nepopisuje, tak to berte jako pozorování, ne dokumentovanou vlastnost.
Kolik lidí se dá v Česku oslovit
Přesné číslo pro Česko OpenAI nezveřejňuje, dá se jen odhadovat. Podle průzkumu Deloitte TMT Highlights ČR 2026 sáhne po AI aspoň občas 78 % Čechů starších 15 let a ChatGPT je z chatbotů dlouhodobě nejpoužívanější. Placené tarify má globálně jen několik procent uživatelů, takže drtivá většina publika spadá do verze s reklamou.
Vychází z toho řádově nižší jednotky milionů lidí. Je ale otázka, co znamená "příležitostné využití AI" - je to např. čtení AI Overviews na Googlu? Berte tedy toto číslo jako odhad a nějaký maximální potenciální zásah. Není to ale určitě změřený dosah - průzkum Deloitte navíc stojí na 341 respondentech, což je na tak sebejisté procento dost malý vzorek. Jako kanál na otestování to stačí, jako náhrada výkonnostního mixu zatím spíš ne a aktivních uživatelů AI nástrojů bude v současnosti pravděpodobně méně. Do prezentace pro klienta je to ale samozřejmě sexy číslo.
Spravovat reklamy jde i přímo v ChatGPT
Umožňuje to oficiální plugin od OpenAI - ChatGPT Ads Manager. Zapnete ho v ChatGPT a reklamní účet pak řídíte běžnou řečí - založí a upraví kampaně, sestavy i reklamy, nahraje kreativy a projde s vámi výkon, konverze i historii změn. Lze nastavit i režim, kdy kampaně jen prochází a doporučuje úpravy, ale sám nic nemění.
Jen pozor - plugin je skvělý pomocník pro toho, kdo už zná základní principy online reklamy. Pokud se správou kampaní zkušenost nemáte, vyplatí se napřed zorientovat ve struktuře kampaní, cílení, měření konverzí a optimalizaci.
Data z vlastního testování
Pustila jsem si na vlastním účtu test tří paralelních kampaní - každá s jiným typem optimalizace (reach, traffic, konverze), jinak za stejných podmínek. Zajímalo mě hlavně, jak se od sebe liší cena a kvalita návštěv. Ceny a prokliky beru z ChatGPT Ads, kvalitu návštěv a konverze z GA4. Čísla níže jsou relativní (index, kde reach = 100). Konverzí byla soft konverze na konci krátkého článku o ChatGPT Ads - abych si potvrdila, že uživatelé reklamu nejen prokliknou, ale že s obsahem vstupní stránky skutečně interagují.
| Optimalizace na | Cena za proklik | Cena za návštěvu | Cena za konverzi |
|---|---|---|---|
| reach | 100 | 100 | 100 |
| traffic | 202 | 202 | 188 |
| konverze | 246 | 263 | 211 |
Cena je v indexu, kde reach = 100 (nižší = levnější)
Optimalizace na reach vyšla překvapivě nejlíp skoro ve všem. Nejlevnější imprese (cca 2,4x levnější než traffic), nejnižší cena za proklik, nejkvalitnější návštěvnost i nejnižší cena za konverzi. To je velký rozdíl oproti jiným platformám.
Optimalizace na traffic nahnala nejvíc prokliků (nejvyšší CTR), ale byla dražší na CPM a překvapivě doručila i dražší, méně kvalitní návštěvnost.
Optimalizace na konverze cílila na nejkvalitnější konverzace (nejvyšší konverzní poměr) - kvůli vysoké ceně za proklik jsem se ale dostala na nejvyšší cenu za konverzi.
- Pár lidí, co přišlo z reklamy, mi přes formulář napsalo, že je reklama pobavila - a díky tomu jsem zjistila, že jsem se zobrazovala třeba v konverzaci o tom, kolik si vydělávají youtubeři. Napadlo mě u toho, že optimalizace kampaně by mohla ovlivňovat relevanci konverzace - a že např. reach by mohl reklamu doručovat i do obsahově vzdálenějších konverzací (volnější context hint).
- Proč reach funguje i na interakce a konverze? Podle mě jde hlavně o viditelnost. V jiných platformách se reklamy optimalizované na dosah často vybouchají na placementech s tragickou viditelností. Reálný člověk tak reklamu nikdy neuvidí, a tím pádem na ni nemůže ani kliknout. V ChatGPT je placement prakticky jeden (zatím) - takže i reach doručí při podobném CTR a konverzním poměru levné kliky a konverze díky nízkému CPM.
- Data výše berte jako early read, ne jako statisticky průkazný benchmark - platí to hlavně u konverzní kampaně, které by určitě pomohl časově delší experiment s vyšším budgetem.
- Doporučuju využít UTM parametry na maximum, ať v GA4 spárujete nejen kampaň, ale i sestavu nebo konkrétní reklamu. Například:
utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazev-kampane&utm_id={campaign_id}&utm_content={ad_group_id}&utm_term={ad_id}
Řešíte reklamy v ChatGPT a něco vám vrtá hlavou? Napište mi - ráda odpovím nebo společně probereme, jestli má smysl je zkusit.
Zdroje
- ChatGPT - ChatGPT Ads Manager (oficiální plugin, OpenAI)
- OpenAI - ChatGPT Ads expands across Europe (18. 8. 2026, aktualizace 31. 8. 2026)
- Help OpenAI - Ads in ChatGPT - tarify, cílení, soukromí
- Help OpenAI - Ads in ChatGPT: The Basics - formát, aukce, měření
- Help OpenAI - Ads Manager Availability - aktuální seznam zemí
- Help OpenAI - Daily Budgets - jak se počítají rozpočty
- Help OpenAI - Creative enhancements for ChatGPT Ads - automatické úpravy reklam
- Search Engine Land - ChatGPT Ads are expanding to 31 European countries
- Digiday - OpenAI's ChatGPT ads business hits $1 billion run rate
- Deloitte - AI se stává běžnou součástí života Čechů (TMT Highlights ČR 2026)
Časté otázky
Od kdy jsou reklamy v ChatGPT v Česku?
Reklamy běží v Česku od 24. srpna 2026 a samoobslužný Ads Manager je otevřený od 31. srpna 2026.
Komu se reklamy v ChatGPT zobrazují?
Jen uživatelům tarifů Free a Go. Placené tarify (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) jsou bez reklam, stejně jako dočasné chaty.
Kolik reklama v ChatGPT stojí?
V kampaních se CPC pohybuje mezi 0,5 a 4,5 EUR a CPM zhruba mezi 5 a 20 EUR. Minimální denní rozpočet je v ČR 15 EUR.
Podle čeho se reklamy v ChatGPT cílí?
Podle kontextu aktuální konverzace (tzv. context hints), jazyka a lokality. Personalizace z historie chatů a paměti není v Evropě dostupná.
Dá se reklama v ChatGPT vypnout?
Na tarifu Free ano, výměnou za nižší limity zpráv. Reklamy se navíc nezobrazují v konverzacích o zdraví, duševním zdraví a politice.