Novinky v online reklamě, datech a AI

Google Ads automaticky převádí kampaně na AI Max

Od 1. do 30. 9. 2026 Google Ads automaticky upgraduje Search kampaně s broad match na úrovni kampaně nebo se samostatnými automaticky vytvářenými assety (ACA) na AI Max for Search. Přidává tím vyhledávací dotazy nad rámec klíčových slov a u ACA kampaní i automatické přizpůsobení textů. Upgrade dynamických reklam ve vyhledávání (DSA) se odkládá na únor 2027.

Co s tím: Zkontrolujte, jestli nemáte v účtech oznámení o automatickém upgradu. U ACA kampaní se tím rozšiřuje shoda dotazů, což se může projevit na výkonu, i když jste nic neměnili.

Google Ads & Commerce BlogPPC Land15. 9. 2026

Google Ads testuje Product Value Optimization pro Shopping a PMax

Nová beta umožňuje v kampaních Shopping a Performance Max nastavit hodnotové násobitele pro jednotlivé produkty nebo atributy (značka, kategorie, marže, sezónnost). Automatické nabízení pak neoptimalizuje jen na tržby, ale i na to, co je pro byznys skutečně důležité. V účtech se objevuje postupně od poloviny září 2026.

Co s tím: Pokud máte v e-shopu produkty s rozdílnou marží, je to užitečná páka. Zkontrolujte, jestli se beta objevila ve vašem účtu, a zvažte test.

Google (oficiální oznámení)Search Engine Roundtable14. 9. 2026

Performance Max: cílová stránka postavená na Google Business Profile

Google v Performance Max testuje volbu 'Kam mají lidé po kliknutí na reklamu přejít' - vedle vlastního webu lze zvolit stránku hostovanou Googlem, postavenou na Google Business Profile a s vestavěným měřením konverzí. Zatím se objevuje jen v části účtů.

Co s tím: Hodí se pro lokální firmy bez silného webu. Zkontrolujte, jestli se volba objevila ve vašem účtu, a případně ji vyzkoušejte.

Search Engine Roundtable16. 9. 2026

Meta spustila placené plány Meta One pro firmy

Meta 15. 9. 2026 globálně spustila Meta One - placené předplatné pro firmy ve čtyřech úrovních (od Essential za 14,99 $ měsíčně po Max za 499 $ měsíčně za profil). Placené jsou teď nástroje, které byly dřív zdarma nebo součástí Business Suite: přehledy o konkurenci, insights o Custom Audiences, delší historie insights a export do CSV, plánování obsahu, odkazy v organických příspěvcích a Reels, ověřovací štítek a rozšířené použití AI Meta Business Agent.

Co s tím: Pokud v Business Suite běžně plánujete příspěvky nebo exportujete insights, zjistěte, které z těchto funkcí používáte, a připravte si rozpočet nebo náhradní postup.

Meta for BusinessJon Loomer15. 9. 2026

Microsoft Advertising zpřísnil pravidla pro reklamy s AI obsahem

Microsoft Advertising nově vyžaduje jasné označení reklam, které obsahují AI generovaný nebo výrazně AI upravený obrázek, video či zvuk, ideálně přímo u daného materiálu. Pravidlo platí okamžitě pro nové kampaně, stávající inzerenti mají na úpravu 90 dní. Samotné označení ale schválení nezaručuje - deepfaky a neoprávněné použití podoby či hlasu jsou zakázané i s upozorněním.

Co s tím: Pokud na Microsoft Ads (Bing) používáte AI generované vizuály nebo video, zkontrolujte jejich označení, aby kampaň neskončila v revizi.

Search Engine LandBrand Spur17. 9. 2026

Microsoft Ads: předvánoční checklist pro feedy, měření a kampaně

Microsoft Advertising vydal doporučení, co zkontrolovat před sezónní špičkou: nahrát celý produktový katalog (ne jen inzerované SKU) a udržovat atributy feedu aktuální, propojit UET a Conversions API napříč online i offline a posílat hodnoty konverzí (ne jen počty), dát novým strategiím nabízení zhruba 4 týdny na stabilizaci před navýšením rozpočtu o víc než 15 % a nastavit Microsoft Clarity a Brand Agents pro viditelnost v AI asistentech.

Co s tím: Praktický seznam rychlých kroků, které má smysl projít před Black Friday a Vánoci, pokud provozujete e-shop.

Microsoft Advertising Blog17. 9. 2026

Content API for Shopping definitivně dosluhuje

Content API for Shopping skončilo 18. 8. 2026 a od 1. 9. 2026 Google postupně zvyšuje chybovost jeho požadavků ('progressive service degradation'), aby zbývající integrace donutil přejít na Merchant API. Eskalace pokračovala i tento týden.

Co s tím: Pokud ještě máte feed nebo skript na starém Content API, může teď selhávat bez viditelného varování v Merchant Center. Zkontrolujte logy integrace a přejděte na Merchant API.

Google for Developers - Merchant APIGoogle for Developers - Latest updates14. 9. 2026

Heureka spustila rozšíření do prohlížeče Hlídač cen

Heureka 15. 9. 2026 spustila bezplatné rozšíření pro Chrome, které na stránce libovolného e-shopu pozná produkt a ukáže až tři levnější nebo srovnatelné alternativy z Heureky (widget vpravo dole). Zohledňuje i hodnocení obchodu a slevové kódy, ne jen přeškrtnutou cenu, a funguje i vedle vyhledávání na Googlu, Seznamu a Zboží.cz. Zatím je v rané fázi testování pro české a slovenské e-shopy.

Co s tím: Heureka se tak dostává do nákupního rozhodování i na weby, kde e-shop vůbec neinzeruje. Myslete na to při nastavování cenové pozice a strategie na Heurece.

Lupa.cz15. 9. 2026

AI agent Kai v Keboole je obecně dostupný

Kai, vestavěný AI agent Kebooly (běží na Claude Opus 4.8), vyšel 14.-15. 9. 2026 z bety pro multi-tenant zákazníky se smlouvou. Spotřeba se místo počtu zpráv počítá v kreditech PPU: výchozí limit je 300 PPU na projekt a měsíc, admin ho může změnit, při 80 % přijde varování a při 100 % se služba pozastaví.

Co s tím: Pokud s Kai stavíte nebo udržujete datové flow, nastavte si limit PPU na úrovni organizace, aby se Kai v náročném měsíci uprostřed práce tiše nezastavil.

Keboola Changelog15. 9. 2026

Snowflake: zero-copy dotazy nad všemi formáty tabulek v interaktivních warehousech

Snowflake od 14. 9. 2026 obecně zpřístupnil dotazování standardních, dynamických, Iceberg i hybridních tabulek přímo v interaktivních (nízkolatenčních, vysoce souběžných) warehousech, bez kopírování dat do samostatných tabulek nebo pipeline.

Co s tím: Pokud Snowflake krmí vaše dashboardy v Power BI nebo Tableau, můžete získat rychlejší dotazy bez budování dalších kopírovacích pipeline.

Snowflake Release Notes14. 9. 2026

OpenAI spustil Sponsored Agents a propojil ChatGPT Ads se Shopify a HubSpotem

OpenAI 16. 9. 2026 začal v USA testovat Sponsored Agents - po kliknutí na reklamu v ChatGPT se místo webu otevře označená konverzace s AI agentem značky. Přidal také AI nástroje pro tvorbu reklam z textového zadání, automatické přizpůsobení textů konverzaci a první oficiální napojení na HubSpot (správa ChatGPT Ads přímo v HubSpotu) a Shopify (aplikace pro obchody v USA). ChatGPT Ads podle OpenAI dosáhl ročního tempa 1 miliardy dolarů za necelých 200 dní ve více než 60 zemích.

Co s tím: Pro e-shopy je nejzajímavější napojení na Shopify. Sledujte, kdy se dostane i mimo USA, a zvažte ChatGPT Ads jako doplňkový kanál.

OpenAIPPC Land16. 9. 2026

Claude sloučil Cowork s chatem a přidal Docs a Slides

Anthropic 16. 9. 2026 sloučil dosud samostatný režim Cowork s hlavním chatem Claude, spustil Claude Docs (společné psaní dokumentů) a Claude Slides (AI návrhy prezentací, editovatelné a exportovatelné do PowerPointu nebo PDF) a zpřístupnil Claude Design přímo v konverzaci. Vše je zatím v betě a postupně se dostává k účtům Pro a Max (web, desktop, mobil), Team, Free a Enterprise přijdou později.

Co s tím: Reporty i prezentace tak můžete připravit přímo v Claude bez přepínání do dalších nástrojů. Vyzkoušejte to, jakmile se funkce objeví ve vašem účtu.

Claude / Anthropic blog16. 9. 2026

Google přes Search Console spustil omezený pilot 'AI contribution': malé skupině vydavatelů ukazuje odhad měsíčního výdělku, pokud jejich obsah 'smysluplně přispěl' k odpovědi v AI Overviews, AI Mode nebo aplikaci Gemini. Pilot je uzavřený a jen na pozvání.

Co s tím: Přímo se vás to zatím netýká, ale je to první konkrétní signál, kam se ubírá monetizace obsahu v době AI vyhledávání - dobré mít na paměti při plánování SEO a obsahu.

Search Engine Land14. 9. 2026