Novinky za týden 2026/40

Google Ads povolí jiný název firmy, než je doména, ale jen vlastníkům značky

Google 1. 10. oznámil úpravu redakčních pravidel pro název firmy v reklamách. Název se nově smí lišit od domény vstupní stránky, pokud odpovídá známé značce inzerenta, inzerent má ověřený přímý vztah s vlastníkem domény a jeho produkty nebo služby se na té doméně přímo nabízejí. Přeprodejci, rezervační zprostředkovatelé, affiliate partneři a další prodejci cizí značky název této značky jako svůj používat nesmí. Změna platí od října 2026 (podle Search Engine Roundtable od 16. 10.).

Co s tím: Pokud vám Google zamítal název firmy, protože se lišil od domény (třeba značka vs. název provozovatele e-shopu), zkuste ho po spuštění změny nastavit znovu. Pokud prodáváte cizí značky, nic se pro vás nemění.

Google Ads - pravidla inzerceSearch Engine Roundtable1. 10. 2026

Chyba „invalid final URL“ může znamenat jen chybějící skupinu assetů

Google 30. 9. rozšířil nápovědu k zamítnutí „Destination not working“ o další příklady problémů se vstupní stránkou. Nově v ní upozorňuje, že kampaň musí mít aspoň jednu nastavenou skupinu assetů, jinak se při zakládání může objevit chyba „invalid final URL“, i když vstupní stránka funguje. Vymáhání pravidla se podle Googlu nemění.

Co s tím: Když vám při zakládání Performance Max kampaně svítí neplatná finální URL a stránka přitom funguje, zkontrolujte nejdřív, jestli má kampaň skupinu assetů. Ušetříte si zbytečné hledání chyby na webu.

Google Ads - pravidla inzerceGoogle Ads - Destination not workingSearch Engine Roundtable30. 9. 2026

Google testuje sponzorované produkty v mřížce, která vypadá jako neplacené výsledky

Ve vyhledávání Google se 30. 9. objevil test, kdy blok sponzorovaných produktů nahrazuje neplacenou produktovou mřížku a liší se od ní jen nadpisem „Sponsored products“. Místo klasického karuselu nahoře nebo vpravo tak reklamy splývají s neplacenými výpisy. Google se k testu nevyjádřil.

Co s tím: Pokud se test rozšíří, může u nákupních kampaní a Performance Max vzrůst míra prokliku. Při neobvyklém skoku CTR nebo útraty v nákupních kampaních na to myslete, než budete výsledky přičítat vlastním změnám.

Search Engine Roundtable30. 9. 2026

Meta spustila AI agenta Muse pro malé firmy, umí analyzovat i reklamy

Meta 29. 9. představila Muse for Small Business, osobního AI agenta pro malé firmy. Umí projít reklamní účet a výkon kampaní, navrhnout kampaň na další týden a napojit se na víc než 20 nástrojů (Shopify, Stripe, Canva, Slack a další). Podle Mety se bez vašeho schválení nic nezveřejní, neodešle ani neutratí. Základ je zdarma, rozšíření v placených plánech. Zatím jen v USA a Kanadě.

Co s tím: V Česku ho zatím nevyzkoušíte, ale je to jasný signál, kam Meta správu reklam posouvá. Až agent dorazí do EU, hlídejte, k jakým účtům a nástrojům mu dáváte přístup.

Meta Newsroom29. 9. 2026

Sklik ukáže CPA, ROAS a hodnotu zvlášť pro každou konverzi ze SEM

Seznam 2. 10. oznámil, že ve Skliku si u měření Seznam Event Measurement (SEM) můžete do volitelných sloupců přidat metriky pro konkrétní konverzi: CPA, konverzní poměr, hodnotu konverzí a ROAS. Stejně vybrané metriky jdou zobrazit i v grafech vývoje. Nastavení sloupců si můžete uložit pro jeden účet, nebo pro všechny účty, ke kterým máte přístup.

Co s tím: Pokud v SEM měříte i pomocné akce (přidání do košíku, začátek objednávky), nastavte si sloupce jen s nákupy nebo poptávkami. Výkon kampaní pak neuvidíte zkreslený mikrokonverzemi.

Seznam Blog2. 10. 2026

Microsoft Ads: experimenty pro všechny typy kampaní, HubSpot a konec SOAP API

Microsoft 30. 9. v zářijovém přehledu oznámil obecnou dostupnost experimentů (Optimization Experiments) pro Search, Shopping, Audience i Performance Max kampaně s jedním souhrnným porovnáním výsledků. Účty jde propojit s CRM HubSpot a seznamy firem z LinkedInu pojmou nově až 10 000 názvů (cílení na uživatele z EHP, Velké Británie a Švýcarska ale nepodporuje). Microsoft zároveň potvrdil, že SOAP API skončí 31. 1. 2027.

Co s tím: Experimenty vám umožní poctivě otestovat bidding nebo kreativní assety i v Performance Max na Bingu. Pokud vám data z Microsoft Ads tahá vlastní skript nebo konektor přes SOAP API, ověřte u dodavatele, že do konce ledna přejde na REST API.

Microsoft Advertising Blog30. 9. 2026

ChatGPT Ads: hromadné zakládání produktových kampaní a konverze navíc v Insights API

OpenAI 30. 9. oznámil inzerentům několik novinek v Ads Manageru. Produktové (feedové) kampaně a sestavy jde nově zakládat hromadně z tabulky (Campaigns - Bulk uploads, šablona Product feed). Nová záložka Products ukazuje stav schvalování produktů včetně důvodu zamítnutí. Insights API vrací i atribuované konverze mimo cíl optimalizace kampaně. V nastavení lze zvlášť vyplnit interní název účtu, veřejný název značky a fakturační název. Reklamy se zároveň rozšířily do Indonésie, Malajsie, na Filipíny, do Singapuru, Thajska, Vietnamu a na Tchaj-wan.

Co s tím: Pokud máte v ChatGPT Ads produktový feed, zkontrolujte v záložce Products, které produkty neprošly schválením a proč. Pokud reporty taháte přes API, můžete nově sledovat třeba nákupy i u kampaní optimalizovaných na jinou konverzi.

Search Engine RoundtableSearch Engine Land30. 9. 2026

Zboží.cz: statistiky od 9. 10. jen ve Skliku, nově elektronické doručení

Seznam 1. 10. oznámil, že od 9. 10. budou statistiky výkonu inzerce na Zboží.cz (včetně meziročního srovnání) jen ve Skliku, z Centra prodejce zmizí. Správa sortimentu a dat zůstává v Centru prodejce. Pro digitální zboží (e-knihy, licence, dárkové poukazy) přibyl způsob doručení online, nastavíte ho v Centru prodejce nebo ve feedu přes DELIVERY_ID s hodnotou ONLINE. Parametry nabídek jsou nově rozdělené na kritické, důležité a doplňkové, přičemž kritické ovlivňují zobrazení ve filtrovaném vyhledávání.

Co s tím: Pokud statistiky ze Zboží.cz kontrolujete v Centru prodejce, přesuňte se do 9. 10. do Skliku. Ve feedu doplňte hlavně kritické parametry, jinak vaše nabídky mohou vypadávat z filtrů.

Seznam Blog1. 10. 2026

BigQuery: funkce AI.KEY_DRIVERS najde, co pohnulo metrikou

Funkce AI.KEY_DRIVERS je od 29. 9. obecně dostupná (GA). V datech najde segmenty, které způsobily statisticky významnou změnu sčítatelné metriky, například tržeb nebo konverzí. Do té doby byla od dubna 2026 v preview.

Co s tím: Když vám meziměsíčně spadnou tržby nebo konverze, můžete nad exportem GA4 nebo Google Ads jedním dotazem zjistit, které kombinace zdroje, zařízení, kampaně nebo země za změnou stojí, a nemusíte je procházet ručně.

BigQuery release notesBigQuery dokumentace - AI.KEY_DRIVERS29. 9. 2026

BigQuery: přehlednější Jobs explorer s grafy v čase

Od 30. 9. je obecně dostupná vylepšená stránka Jobs explorer: filtr ukazuje počty jobů podle stavu, joby jde seskupit podle zdroje a přibyly grafy metrik na časové ose.

Co s tím: Pokud hlídáte, kolik vás BigQuery stojí, snáz najdete dotazy nebo naplánované transformace, které zpracovávají nejvíc dat nebo opakovaně padají.

BigQuery release notesBigQuery dokumentace - Jobs explorer30. 9. 2026

BigQuery Data Transfer Service má obecně dostupný MCP server

MCP server pro BigQuery Data Transfer Service je od 28. 9. obecně dostupný (GA). AI asistenti a agenti přes něj mohou pracovat s přenosy dat do BigQuery, tedy i s přenosy z Google Ads nebo Search Ads 360.

Co s tím: Pokud používáte AI asistenta pro správu datových toků, může nově kontrolovat a spravovat transfery přímo. Přístup mu dávejte jen s minimálními oprávněními a zápisy nechte schvalovat člověkem.

BigQuery release notesBigQuery dokumentace - Data Transfer Service MCP28. 9. 2026

Power BI Desktop bude stavět datové aplikace podle zadání v běžné řeči

Microsoft 28. 9. na konferenci FabCon v Barceloně oznámil agentní tvorbu aplikací v Power BI Desktop: aplikaci popíšete slovy a Power BI ji vygeneruje, umožní upravit a publikovat do Fabricu. Aplikace umí přijímat vstupy a zapisovat data zpět. Preview má přijít „v příštích týdnech“ pro licence Pro, Premium Per User a kapacity Fabric, uživatelé Pro a PPU dostanou Fabric Apps a databázi do 1 GB na aplikaci bez příplatku.

Co s tím: Pokud reportujete v Power BI, můžete si v budoucnu jednoduše postavit třeba formulář na zadávání plánů nebo rozpočtů kampaní přímo vedle reportu. Zatím jde o oznámení, vyzkoušet se dá až po spuštění preview.

Microsoft Azure Blog28. 9. 2026

Dataform: spouštění workflow pod vaším Google účtem je obecně dostupné

Od 28. 9. je obecně dostupné (GA) spouštění a plánování workflow v Dataformu s přihlašovacími údaji uživatele (Google účtu) a rozšířené možnosti přístupu, například k Google Disku, Bigtable a Knowledge Catalogu. Od června 2026 to bylo v preview.

Co s tím: Hodí se třeba pro transformace, které čtou tabulky z Google Disku. Pro produkční plánované běhy ale zůstaňte u servisního účtu, ať pipeline nezávisí na jednom člověku a jeho přístupech.

Dataform release notesDataform dokumentace - plánování běhů28. 9. 2026

Keboola: plánovaná odstávka Azure stacků 10. 10.

Keboola 29. 9. oznámila plánovanou údržbu všech stacků na Azure v sobotu 10. 10. 2026 mezi 5:50 a 6:30 UTC (7:50 až 8:30 našeho času). Během ní může dojít k výpadkům služby.

Co s tím: Pokud jste na Azure stacku Keboola a máte na sobotní ráno naplánované flow (třeba stahování dat z reklamních systémů), přesuňte je mimo okno údržby nebo po ní zkontrolujte, že doběhly.

Keboola changelog29. 9. 2026

Snowflake neúčtuje opakované stejné AI dotazy

Snowflake od 29. 9. automaticky ukládá a znovu používá výsledky funkce AI_COMPLETE: když dotaz obsahuje stejné volání víckrát, vrátí uložený výsledek a za zásah do cache nic neúčtuje. Zatím jen pro textové volání AI_COMPLETE, funguje automaticky a bez záruky (best effort).

Co s tím: Pokud ve Snowflake necháváte AI třídit hledané dotazy, názvy produktů nebo recenze s mnoha opakujícími se hodnotami, zaplatíte méně kreditů, aniž byste cokoli měnili.

Snowflake release notes29. 9. 2026

ChatGPT spustil Dots, agenty, kteří pracují nepřetržitě

29. 9. OpenAI spustil Dots: agenty v ChatGPT, kterým zadáte cíl a hranice a oni na něm pracují průběžně i mezi konverzacemi, s vlastním cloudovým počítačem a prohlížečem a s přístupem k aplikacím přes pluginy. Ozvou se, až potřebují vaše rozhodnutí nebo svolení, a dají se ovládat i ze Slacku a Microsoft Teams. Postupně se zavádějí v plánech Pro a Business Premium (Enterprise jako beta po zapnutí adminem), předplatitelé Pro v EHP, Švýcarsku a Velké Británii je zatím nedostanou.

Co s tím: V Česku je zatím nevyzkoušíte, ale sledujte to: agent, který sám hlídá kampaně nebo připravuje podklady k reportům, může změnit, jak se taková rutina dělá. Až dorazí, pečlivě nastavte, k jakým účtům a datům má přístup.

OpenAISiliconANGLE29. 9. 2026

OpenAI na DevDay vydal GPT-6.1 Sol

29. 9. představil OpenAI na konferenci DevDay model GPT-6.1 Sol, vylepšenou verzi GPT-6 Sol. Podle OpenAI se v agentních úlohách, práci s počítačem a s dokumenty blíží vlajkovému GPT-6 Astra za pětinu jeho ceny. V API stojí 2 USD za milion vstupních a 10 USD za milion výstupních tokenů, kontextové okno má přes 1 milion tokenů. Je dostupný i v ChatGPT, podle plánu a nastavení workspace.

Co s tím: Pokud máte na API OpenAI postavené automatizace nebo agenty nad daty, porovnejte kvalitu a náklady s modelem, který používáte teď.

OpenAIChatGPT - What's new29. 9. 2026

Anthropic vydal Claude Sonnet 5.5

28. 9. vyšel Claude Sonnet 5.5, levnější a rychlejší doplněk k Opus 5.5. Podle Anthropicu generuje odpovědi o víc než 30 % rychleji než Sonnet 5 a na většinu úloh spotřebuje méně tokenů, takže práce vyjde až o 30 % levněji. Cena v API zůstává 2 USD za milion vstupních a 10 USD za milion výstupních tokenů, dostupný je i přes AWS, Google Cloud a Microsoft Azure.

Co s tím: Pokud máte přes API postavené automatizace, třeba zpracování reportů, kategorizaci dotazů nebo texty inzerátů, přepněte je na Sonnet 5.5 a porovnejte výsledky. Za stejnou cenu za token dostanete rychlejší a obvykle levnější běh.

AnthropicClaude Release Notes28. 9. 2026

Gemini dostane skills, Gems skončí v březnu 2027

Google 30. 9. oznámil skills: opakovaně použitelné vlastní instrukce pro Gemini v aplikaci Gemini i ve většině aplikací Workspace, které jde na rozdíl od Gems kombinovat v jednom promptu. Ve Workspace se zavádějí od 5. 10., v aplikaci Gemini od 13. 10., hotovo má být do poloviny listopadu. Gems se 17. 11. přesunou do nastavení a 1. 3. 2027 v edicích Business a Enterprise skončí, zbylé se automaticky převedou na koncepty skills. Skills vytvořené ve Workspace a v aplikaci Gemini se mezi sebou nesynchronizují.

Co s tím: Pokud máte v Gems uložené instrukce, třeba tón značky nebo šablonu reportu, naplánujte si jejich převod na skills, ať vás březnový konec nezaskočí. Rovnou si připravte skills pro opakované úkoly, které děláte v Docs nebo Gmailu.

Google Workspace Updates30. 9. 2026

Google představil model Gemini 4 Argon

30. 9. Google oznámil Gemini 4 Argon, nový špičkový model pro programování, práci s dokumenty (právo, finance) a kybernetickou obranu, s kontextem 1 milion tokenů. Zatím ho dostávají jen prověření odborníci na kybernetickou bezpečnost v programu Fairwind. Pro ostatní přijde postupně, nejdřív pro platící zákazníky API a předplatitele Google AI Ultra, termín Google neuvedl. Úvodní cena v API je 2 USD za milion vstupních a 10 USD za milion výstupních tokenů, později 4 a 20 USD.

Co s tím: Zatím si ho nevyzkoušíte, jde jen o oznámení. Až bude dostupný, porovnejte ho na vlastních úlohách s modely, které používáte teď.

Google Blog30. 9. 2026

GA4 započítá konverze z aplikací do reportů napříč kanály

GA4 dostalo 29. 9. plnou podporu konverzí z aplikací v reportech konverzí napříč kanály: v reportu výkonu, v analýze atribuce i v reportu atribučních modelů. Nastavení atribuce jde u aplikačních konverzí upravit zvlášť. Rozpočtování napříč kanály dál funguje jen pro webové konverze, aplikační konverze mohou kredit dostat jen z placených kanálů Googlu a funkce se zatím nezobrazuje ve všech službách.

Co s tím: Pokud máte v GA4 propojený web i aplikaci a inzerujete v Google Ads, uvidíte konverze z obou na jednom místě. Než začnete čísla porovnávat, zkontrolujte, jaký atribuční model mají aplikační konverze nastavený, ať nesrovnáváte nesrovnatelné.

Google Analytics Help - Co je novéhoSearch Engine Journal29. 9. 2026

GA4 mělo v noci na 30. září asi dvouhodinový výpadek

Podle stavové stránky Googlu se rozhraní Google Analytics v noci na 30. 9. (zhruba od 2:40 do 4:50 našeho času) části uživatelů nenačítalo. Google problém potvrdil a po přibližně dvou hodinách ho označil za vyřešený. O ztrátě sbíraných dat Google nic neuvedl.

Co s tím: Pokud vám v tu dobu GA4 nešlo otevřít, nebyla to chyba ve vašem účtu. Pro jistotu se podívejte, jestli v datech za 29. a 30. 9. nevidíte nečekaný propad.

Google Ads Status DashboardSearch Engine Roundtable30. 9. 2026

Clarity: vlastní brandové výrazy v přehledu AI Visibility

Microsoft Clarity 29. 9. přidal do přehledu AI Visibility správu brandových výrazů. V Nastavení > AI Visibility můžete k názvu značky přidat zkratky, jiné způsoby psaní, lokalizované názvy, překlady i časté překlepy a seskupit je pod jeden název značky. Výsledky pak jde filtrovat podle celé značky i podle jednotlivých výrazů. Clarity předvyplní výchozí seznam, který můžete upravit.

Co s tím: Pokud v Clarity sledujete, jak se o vaší značce mluví v odpovědích AI, projděte předvyplněný seznam a doplňte varianty včetně psaní bez diakritiky. Jinak se část dotazů na vaši značku započítá jako nebrandové dotazy.

Microsoft Clarity Blog29. 9. 2026