Novinky za týden 2026/42

Google Ads: priorita kanálů a strop útraty pro Display síť a partnery ve vyhledávání

Google 14. 10. představil dvě volitelná nastavení pro kampaně ve vyhledávání, Shopping, Performance Max a Demand Gen. Kanálům (vyhledávání Google, partneři ve vyhledávání, Display síť, v PMax a Demand Gen souhrnně „Google channels“) nastavíte vysokou nebo nízkou prioritu a u nízké priority maximální procento denního rozpočtu. Google se strop snaží dodržet, ale nezaručuje ho. Nastavení funguje na úrovni účtu i kampaně a se sdílenými rozpočty a zavádí se postupně v příštích měsících. Od února 2027 u kampaní ve vyhledávání se zapnutou Display sítí zmizí dosavadní rozdělení útraty, stejné chování zachováte nastavením Display sítě na nízkou prioritu s 50 %. Podle Ginny Marvin (Google Ads Liaison) jde v PMax partnerům ve vyhledávání nastavit i 0 % a nastavení lze testovat v experimentech.

Co s tím: Pokud jste partnery ve vyhledávání nebo Display síť dosud vypínali, můžete je teď vyzkoušet s jasným stropem. U kampaní ve vyhledávání se zapnutou Display sítí nastavení zkontrolujte do února 2027, jinak se může útrata mezi kanály přelít. U cílové CPA nebo ROAS bez omezení rozpočtem má vliv hlavně procentní strop, samotná priorita útratu většinou nezmění.

Google Ads & Commerce BlogPPC LandSearch Engine Roundtable14. 10. 2026

Smart Bidding Exploration už funguje naplno pro Shopping a Performance Max s feedem

Podle newsletteru Ginny Marvin (Google Ads Liaison) z 16. 10. je funkce Smart Bidding Exploration, která biddingu dovolí mírně nižší ROAS, aby našel další aukce, plně spuštěná pro kampaně Shopping a Performance Max s produktovým feedem. Správně funguje jen v kampaních, které neomezuje rozpočet. Pro vyhledávání a PMax se zároveň v betě zavádí promotion mode: na dobu akce nastavíte toleranci ROAS od 5 do 90 %, volitelně navýšíte rozpočet a po skončení akce se kampaň sama vrátí k původnímu nastavení.

Co s tím: Pokud e-shop před Black Friday naráží na strop cílového ROAS, vyzkoušejte Exploration v kampani, kterou nebrzdí rozpočet. Promotion mode se hodí na krátké akce, hlídejte ale náklady, tolerance až 90 % dává automatickému biddingu hodně volnosti.

PPC Land16. 10. 2026

Google Ads API v26 a nové verze dvakrát měsíčně

Google 14. 10. vydal verzi v26 Google Ads API. Přináší mimo jiné metriky studií Search Lift, jednotné nastavení enhanced conversions pro celý účet a minimální rozpočet pro Demand Gen. Deklarace politické reklamy v EU je nově u kampaní mimo EU nepovinná. Google 12. 10. zároveň oznámil, že od v26 vydává menší aktualizace API dvakrát měsíčně a hlavní verze čtyřikrát ročně.

Co s tím: Pokud používáte vlastní skripty nebo konektory nad API (třeba stahování dat do BigQuery), počítejte s častějšími verzemi a hlídejte si termíny ukončení starších verzí. U hotových nástrojů třetích stran to řeší dodavatel.

Google Ads Developer Blog - v26Google Ads Developer Blog - vydávání a ukončování verzí14. 10. 2026

Meta od 28. 10. zapne v běžících reklamách procházení produktů v aplikaci

Meta upozorňuje inzerenty, že od 28. 10. 2026 přidá do už běžících reklam na Facebooku a Instagramu funkci product browsing, pokud se do té doby neodhlásí. Po kliknutí na reklamu pak člověk nemusí jít rovnou na váš web, ale nejdřív uvidí detail produktu a další doporučení přímo ve Facebooku nebo Instagramu. Meta uvádí v průměru o 3 % více konverzí z testu na zhruba 117 700 inzerentech, neříká ale, jaké konverze a kde se měřily. Vypnout to jde tlačítkem v upozornění nebo kdykoli u reklamy v nastavení Advantage+ Creative a Destination.

Co s tím: Rozhodněte se do 28. 10. Pokud chcete lidi posílat rovnou na web (kvůli měření v GA4, remarketingu nebo vlastní vstupní stránce), funkci vypněte. Pokud ji necháte zapnutou, porovnávejte prokliky na web a objednávky v GA4 s obdobím před změnou, ať vás v sezóně nepřekvapí pokles návštěvnosti z Mety.

PPC Land14. 10. 2026

Meta v akvizičních kampaních sama vyloučí kupující podle dat o konverzích

Když v sestavě zvolíte v Customer Lifecycle Strategy možnost „Acquire new customers“, Meta nově automaticky vyloučí lidi, kteří u vás nakoupili, podle událostí purchase v reklamním účtu. Výchozí okno je 730 dní, na výběr je i 180, 90, 60 a 30 dní. Automatické vyloučení nejde vypnout, vlastní publika k vyloučení můžete dál přidat. Změnu 13. 10. popsal Jon Loomer.

Co s tím: Vyloučení funguje jen tak dobře, jak úplně posíláte nákupy přes pixel a Conversions API. Pokud část prodejů probíhá offline nebo po telefonu, přidejte k vyloučení i seznam zákazníků. Pokud chcete stávajícím zákazníkům nabídnout jiný produkt, tuto možnost nepoužívejte.

Jon Loomer Digital13. 10. 2026

Seznam Event Measurement jde v Shoptetu zapnout bez kódu

Seznam 15. 10. oznámil, že nové měření Seznam Event Measurement (SEM) je přímo v Shoptetu. V administraci v části Propojení > Seznam.cz vyplníte SEM ID (pokud máte e-shop propojený se Zboží.cz, SEM ID provozovny) a volitelně ID pro měření ze serveru (S2S). Potom ve Skliku v části Nástroje > Správa měření dokončíte migraci ve třech krocích. Měří se 11 událostí. E-shopy, které přešly v létě, měly podle Seznamu v kampaních Seznam Nákupy o 19,6 % více změřených objednávek.

Co s tím: Pokud máte e-shop na Shoptetu a ve Skliku ještě měříte postaru, přejděte na SEM teď, před vánoční sezónou. Po migraci ověřte ve Skliku, že se konverze propisují.

Seznam Blog15. 10. 2026

ChatGPT Ads: přehled konverzí, týdenní e-maily a test větších reklam

OpenAI 16. 10. oznámil inzerentům několik novinek v Ads Manageru. Přepracovaná stránka Conversions ukazuje objem a vývoj konverzních událostí, podíl kampaní optimalizovaných na konverze a varování s odkazem do záložky Diagnostics. Inzerenti s aktivními kampaněmi dostávají týdenní souhrn výkonu a chyby nebo návrhy mohou hlásit z menu účtu. Přibyli partneři pro měření Northbeam, DV Rockerbox a INCRMNTAL a pro aplikace Kochava, Tenjin a Airbridge. OpenAI testuje širší karty a větší obrázky na desktopu a obrázky přes celou šířku na mobilu, ze stávajících kreativních assetů.

Co s tím: Pokud v ChatGPT inzerujete, projděte novou stránku Conversions a vyřešte varování v Diagnostics, ať kampaně optimalizují na správná data. Kvůli testům větších formátů nemusíte nic nastavovat, mějte ale v kampaních kvalitní obrázky.

Search Engine LandSearch Engine Roundtable16. 10. 2026

BigQuery: alias sloupce použijete znovu ve stejném SELECTu i ve WHERE

Od 15. 10. jsou v BigQuery obecně dostupné (GA) znovupoužitelné aliasy sloupců. Alias, který v dotazu definujete v SELECT, můžete použít v dalších výrazech téhož SELECTu i v klauzuli WHERE, bez opakování celého výrazu nebo vnořeného dotazu. Funkci je potřeba nejdřív zapnout.

Co s tím: Dotazy nad exportem GA4, třeba vytahování parametrů z event_params, budou kratší a čitelnější. Zapněte si funkci podle dokumentace a vyzkoušejte ji na dotazech, které teď opakují stejný výraz několikrát.

BigQuery release notesBigQuery dokumentace - aliasy sloupců15. 10. 2026

BigQuery: funkce AI.AGG shrne tisíce textů jedním dotazem

13. 10. se stala obecně dostupnou (GA) funkce AI.AGG, která podle instrukce v běžné řeči agreguje nestrukturovaná data, například shrne nebo roztřídí texty napříč řádky. Od 14. 10. umí přes argument output_schema vracet strukturovaný výstup. Generativní AI funkce v BigQuery od 13. 10. podporují i model gemini-4-argon. Konverzační analytika nově exportuje odpovědi do PDF a CSV a umí pracovat s daty z více projektů a datasetů.

Co s tím: Recenze, dotazy z formulářů nebo hledané výrazy shrnete po skupinách přímo v SQL, třeba nejčastější stížnosti podle kategorie produktu. Každé volání modelu se platí, proto začněte na vzorku dat.

BigQuery release notesBigQuery dokumentace - AI.AGG13. 10. 2026

Power BI v říjnu: Ganttův graf a rozbalovací seznam ve sliceru

Říjnový souhrn novinek Power BI z 15. 10. přináší v preview Ganttův graf jako vestavěný vizuál a u list sliceru režim rozbalovacího seznamu s volbou „Show selected first“. Obecně dostupná je barva pozadí oblasti grafu a osobní záložky si nově pamatují šířku sloupců.

Co s tím: Ganttův graf se hodí na časové osy kampaní nebo projektů bez doplňku z AppSource. Preview funkce zapnete v Power BI Desktop v nabídce File > Options and settings > Options > Preview features.

Power BI blog - říjen 202615. 10. 2026

Google Cloud: strop rozpočtu útratu skutečně zastaví, i u Cloud Run

Od 13. 10. jsou obecně dostupné rozpočty se stropem útraty (spend caps), podpora pro Cloud Run je GA od 12. 10. Strop nastavíte na měsíc pro jeden projekt a jednu službu: Gemini API, Gemini Enterprise Agent Platform (Vertex AI), Cloud Run a Cloud Run functions. BigQuery mezi nimi není. Upozornění chodí při 50, 80 a 100 %. Strop počítá s odhadem nákladů bez kreditů, útratu nezastaví okamžitě a případné překročení se doúčtuje. Po dosažení stropu vrací služby na Cloud Run chyby 5xx, dokud strop ručně nezvednete nebo nezačne další měsíc.

Co s tím: Strop se hodí proti nečekaným účtům, třeba za Gemini API. Pokud ale na Cloud Run provozujete server-side GTM, strop tam nenastavujte, nebo jen s velkou rezervou. Po jeho dosažení by se zastavilo měření.

Cloud Billing release notesCloud Run release notesCloud Billing dokumentace - stropy útraty13. 10. 2026

ChatGPT zhruba týden neposílal UTM parametry, návštěvy padaly do Direct

Po nasazení GPT-6 (7. 10.) otevíral ChatGPT odkazy bez parametru utm_source=chatgpt.com a bez refereru, takže analytika návštěvy řadila jako přímé (Direct). Cedric Huesler z Adobe na zhruba 500 stránkách naměřil mezi 9. a 13. 10. pokles návštěv z ChatGPT o 31 tisíc denně a nárůst Direct o 26 tisíc denně. 15. 10. se UTM parametry do odkazů vrátily, podle všeho šlo o chybu.

Co s tím: V GA4 a dalších reportech si poznamenejte období zhruba od 7. do 15. 10. Pokles návštěv z chatgpt.com a nárůst Direct v něm není skutečná změna chování, při vyhodnocení AI návštěvnosti za říjen s tím počítejte.

Search Engine RoundtableSearch Engine Land14. 10. 2026

ChatGPT Slides: prezentace přímo v ChatGPT

OpenAI 16. 10. spustil ChatGPT Slides. Ve Space vytvoříte a upravíte prezentaci, můžete na ní s kolegy pracovat současně a exportovat ji do PowerPointu, PDF nebo Google Slides. Zavádí se pro plány Pro, Business a Enterprise s přístupem ke Space, na webu i v desktopové aplikaci.

Co s tím: Výsledky kampaní z reportu převedete do prezentace bez ručního skládání snímků. Čísla a grafy před odesláním zkontrolujte proti zdrojovým datům.

ChatGPT Release Notes16. 10. 2026

Gemini 4 Argon je dostupný v API i v aplikaci Gemini

Google 13. 10. zpřístupnil model Gemini 4 Argon. V Gemini API a AI Studiu je dostupný celosvětově za úvodní cenu 2 USD za milion vstupních a 10 USD za milion výstupních tokenů, opakovaně použitý (cachovaný) vstup je o 95 % levnější. V aplikaci Gemini a v AI Mode ho mají předplatitelé Google AI Pro a Ultra. Aplikace Gemini zároveň spolupracuje s více než 40 propojenými aplikacemi, například Shopify nebo Adobe.

Co s tím: Pokud máte Google AI Pro, můžete Argon hned použít na rozbor dat nebo texty kampaní. Pro automatizace přes API si porovnejte cenu s levnějšími modely, jde o úvodní cenu.

Google Blog - Gemini 4 ArgonGoogle Blog - dostupnost v aplikaci Gemini13. 10. 2026

Google 15. 10. oznámil, že odkazy přímo v textu AI odpovědí se budou zobrazovat výš a častěji. Testuje sekci s oficiálními stránkami nahoře v odpovědi (například když chcete vyřídit konkrétní úkon), karusely aktuálních článků s preferovanými zdroji rozšiřuje do dalších zemí a jazyků a odkazy na konci odpovědí dostanou náhledové obrázky. Počet lidí, kteří používají funkci Preferred Sources, podle Googlu od začátku roku vzrostl více než sedmkrát.

Co s tím: Pro weby, kterým AI odpovědi berou návštěvy, je to malé zlepšení, čísla o dopadu na návštěvnost ale Google nezveřejnil. Sledujte v Search Console a GA4, jestli se prokliky z vyhledávání změní.

Google Blog - SearchPPC Land15. 10. 2026

GTM umí posílat data do Googlu bez načítání gtag.js

Podle release notes z 12. 10. může kontejner GTM posílat data do služeb Googlu (GA4, Google Ads) přímo, bez načítání knihovny gtag.js, což má zrychlit web. Změna není automatická: v kontejneru se objeví banner „Optimize your Tag Manager container“, kde projdete případná konfliktní nastavení, zobrazíte náhled změn a přidáte je do pracovního prostoru. Přibude záložka Settings se seznamem cílů Googlu, tagy událostí i triggery zůstávají. Vrátit to jde obnovením předchozí verze kontejneru, propojení účtů a oprávnění ale součástí verzí nejsou, takže je obnovení verze nevrátí.

Co s tím: Optimalizaci nespouštějte naslepo. Udělejte ji v samostatném pracovním prostoru, v režimu Preview ověřte, že dál chodí data do GA4 i konverze Google Ads včetně souhlasů (Consent Mode), a teprve potom publikujte.

Tag Manager release notesTag Manager Help - optimalizace kontejneruSearch Engine Land12. 10. 2026