Novinky za týden 2026/21

AI Max se rozšířil na Shopping a Travel kampaně

Google na Google Marketing Live 20. května 2026 rozšířil AI Max na Shopping kampaně a na Travel kampaně ve vyhledávání. Přibyly nové kontroly pro značku, lokalitu a texty.

Co s tím: Pokud provozujete e-shop, můžete AI Max pro Shopping vyzkoušet jako doplněk k Performance Max. Začněte na menším rozpočtu, než ho nasadíte plošně.

Google - Google Marketing Live 2026Google Ads Help20. 5. 2026

Ask Advisor: AI agent napříč Ads, Analytics a Merchant Center

Google na Google Marketing Live 20. května 2026 představil Ask Advisor, AI agenta, který funguje napříč Google Ads, Analytics, Merchant Center a Marketing Platform a radí s dalšími kroky v účtu.

Co s tím: Nástroj zatím není plošně dostupný. Vyzkoušejte ho, až se objeví ve vašem účtu, ale zatím na něm nestavte pracovní postupy.

Google - Google Marketing Live 202620. 5. 2026

Nové reklamní formáty přímo v AI Mode

Google na Google Marketing Live 20. května 2026 spustil nové reklamní formáty postavené na Gemini. Zobrazují se přímo v AI Mode ve vyhledávání a mají působit jako přirozená součást konverzace.

Co s tím: Formáty se rozjíždějí postupně. Sledujte, kolik pozornosti se přesouvá do AI Mode a jaká nová umístění to vašim reklamám přináší.

Google - Google Marketing Live 202620. 5. 2026

Asset Studio generuje kreativy pomocí Gemini

Google na Google Marketing Live 20. května 2026 představil přepracované Asset Studio s multimodálním generováním kreativ pomocí Gemini. Je napojené přímo na tvorbu reklamních textů a vizuálů v Google Ads.

Co s tím: Může ušetřit čas s variantami kreativ pro Performance Max a Demand Gen, hlavně pokud nemáte vlastního grafika. Vyzkoušejte, jak vygenerované varianty vypadají v praxi.

Google - Google Marketing Live 202620. 5. 2026

Meta spustila cílení v přirozeném jazyce a CAPI na jedno kliknutí

Meta 20. května 2026 podle dostupných zdrojů spustila šest nových AI nástrojů pro inzerci. Patří mezi ně cílení popsané přirozeným jazykem („Describe Your Audience“) a zjednodušené nastavení Conversions API na jedno kliknutí.

Co s tím: Pokud ještě nemáte doladěné server-side měření, zkuste zjednodušené nastavení CAPI. Může zlepšit kvalitu dat, podle kterých Meta optimalizuje kampaně.

VizupCommon Thread Collective20. 5. 2026

Sklik spustil Seznam Event Measurement, nový standard měření

Seznam 18. května 2026 představil Seznam Event Measurement (SEM), jednotné měření konverzí a podklad pro retargeting založené na eventech. Nahrazuje dosavadní měřicí kód ve Skliku. Nastavit a testovat ho jde hned, plné zapnutí pro všechny účty Seznam plánuje na červen 2026.

Co s tím: Začněte SEM testovat co nejdřív přes GTM šablonu nebo přímý kód, ať nejste pod tlakem, až bude přechod povinný.

Blog Seznam.cz18. 5. 2026

Microsoft Advertising: portfoliové nabízení napříč účty a centrum importů

Microsoft Advertising 19. května 2026 shrnul novinky ze Spring Summitu. Portfoliové strategie nabízení jde nově spravovat napříč více účty najednou, přibylo centrum pro import kampaní s tipy na výkon a vlastní sloupce nově pokrývají všechny konverzní metriky.

Co s tím: Pokud spravujete více účtů Microsoft Ads se stejnou strategií nabízení, zjednodušíte si správu rozpočtů napříč nimi.

Microsoft Advertising Blog19. 5. 2026

Universal Commerce Protocol se rozšiřuje, přibyl Universal Cart

Google na Google Marketing Live 20. května 2026 rozšířil Universal Commerce Protocol (UCP) o další kategorie zboží. Představil také Universal Cart a podporu protokolu Agent Payments Protocol (AP2) pro nákupy přes AI agenty.

Co s tím: Jde o základ pro nakupování přes AI agenty. Zatím není co řešit, ale pokud máte e-shop, sledujte, kdy se UCP feed stane standardem vedle klasického feedu do Merchant Center.

Google - Google Marketing Live 202620. 5. 2026

BigQuery Studio umí verzovat skripty přes Git (preview)

BigQuery 18. května 2026 spustilo v preview propojení BigQuery Studia s Git repozitáři pro verzování SQL skriptů a notebooků.

Co s tím: Pokud v BigQuery píšete složitější reportovací dotazy nebo transformace, můžete je konečně verzovat stejně jako běžný kód.

Google Cloud - BigQuery release notes18. 5. 2026

Python funkce (UDF) v BigQuery jsou obecně dostupné

BigQuery 20. května 2026 uvolnilo do obecné dostupnosti Python UDF s podporou knihoven z PyPI a napojením na externí služby přes Cloud resource connections.

Co s tím: V SQL dotazech můžete počítat vlastní logiku v Pythonu, třeba čištění dat nebo vlastní atribuční model, aniž byste data přesouvali mimo BigQuery.

Google Cloud - BigQuery release notes20. 5. 2026

GA4 360 integruje MMM nástroj Meridian a chystá Future Long-Term Conversions

Google na Google Marketing Live 20. května 2026 oznámil, že se GA4 360 stává novým centrem měření. Integruje open-source MMM nástroj Meridian a chystá funkci Future Long-Term Conversions.

Co s tím: Meridian je open-source, takže ho můžete vyzkoušet i bez GA4 360. Hodí se, pokud chcete vidět efekt offline a brandových kampaní vedle atribuce založené na kliknutích.

Google - Google Marketing Live 202620. 5. 2026