Novinky za týden 2026/24

Google rozšířil omezené zobrazování reklam ve Vyhledávání

Google 12. června aktualizoval politiku Limited ad serving, aby pokrývala další scénáře ve Vyhledávání. U nekvalifikovaných inzerentů může omezit zobrazení reklam na dotazech s vyšším rizikem špatné zkušenosti uživatele. Zavádění bude postupné, dokončení Google plánuje do roku 2028.

Co s tím: Pokud je vaše značka méně známá, nemáte dokončené ověření inzerenta nebo používáte obecné kreativy, může se vám omezit dosah, i když reklama projde schválením. Dokončete ověření a zvažte doménu na začátku nadpisu reklamy.

Google Ads Help - Advertising Policies12. 6. 2026

Meta využije data třetích stran i pro personalizaci feedu

Meta 9. června oznámila, že aktivitu, kterou jí firmy sdílejí z webů a aplikací třetích stran, začne používat nejen pro cílení reklam, ale i pro personalizaci feedu a odpovědí Meta AI. Nastavení „Vaše aktivita mimo technologie Meta“ nahrazuje rozšířené „Aktivita od jiných firem“. Žádná nová data se nesbírají, rozšiřuje se jen využití těch stávajících.

Co s tím: Zkontrolujte, jak máte nastavené sdílení konverzních dat do Meta (Conversions API), protože teď ovlivňují víc než jen cílení reklam. Uživatelům se navíc mění ovládání soukromí, což může vyvolat dotazy.

Meta for Business - about.fb.com9. 6. 2026

Seznam Asistent jako nový akviziční nástroj

Seznam 11. června na blogu popsal Seznam Asistenta jako konverzační AI vrstvu před klasickým vyhledáváním. Zachytí záměr uživatele a vede ho přímo k řešení, tedy i k nákupnímu rozhodnutí. Podle Seznamu to mění logiku získávání nových zákazníků.

Co s tím: Sledujte, jestli a jak se v Asistentovi objeví reklamní formáty. Asistent může zachytit zákazníka dřív, než zadá klasický dotaz do vyhledávání.

Seznam blog11. 6. 2026

Gemini Cloud Assist v BigQuery analyzuje datovou linii a plánuje dotazy

Od 8. června umí Gemini Cloud Assist v BigQuery analyzovat data lineage a plánovat spouštění dotazů. Zároveň je obecně dostupný open-source JDBC driver pro připojení aplikací k BigQuery.

Co s tím: JDBC driver se hodí, pokud BigQuery napojujete na nástroje mimo ekosystém Googlu, například některé BI nástroje. Teď jde o oficiálně podporovanou cestu.

Google Cloud - BigQuery release notes8. 6. 2026

Data Studio Pro přidalo vlastní šifrovací klíče a výběr regionu dat

Od 11. června mají předplatitelé Data Studia Pro tři nové funkce: šifrovací klíče spravované zákazníkem (CMEK), vlastní úložiště pro nahrané soubory a datové extrakty (ve vlastním Cloud Storage nebo datasetu BigQuery) a volbu, kde data fyzicky zůstávají (data residency).

Co s tím: Hodí se hlavně firmám s přísnými požadavky na umístění dat, typicky větším firmám nebo veřejnému sektoru. Pro běžný reporting menší firmy to zatím nutné není.

Google Cloud - Data Studio release notes11. 6. 2026

Anthropic vydal Claude Fable 5 a Claude Mythos 5

Anthropic 9. června uvedl novou generaci modelů: Claude Fable 5, dostupný všem s bezpečnostními pojistkami, a Claude Mythos 5 bez části pojistek, jen pro vybrané výzkumníky a bezpečnostní profesionály. Fable 5 je podle Anthropicu jeho nejschopnější obecně dostupný model, hlavně v kódování a analytické práci. USA 12. června kvůli exportním kontrolám krátce zablokovaly přístup k oběma modelům mimo Ameriku, omezení padlo koncem měsíce.

Co s tím: Pro běžnou marketingovou a reportovací práci to zásadní změna není. Počítejte ale s tím, že se přístup k novým modelům může kvůli regulaci krátkodobě měnit. Pokud vám náhle vypadne přístup k API, může to být důvod.

Anthropic - Claude Fable 5 and Claude Mythos 59. 6. 2026

GA4 přidalo filtr podle hostname pro čištění dat

Od 11. června je v sekci Data Filter nový typ filtru, který vylučuje eventy podle hostname, například ze staging domén nebo neschválených domén jako googleusercontent.com.

Co s tím: Pokud do GA4 chodí data i z jiných než produkčních domén (staging, náhledy, cache), nastavte tento filtr. Zbavíte se zkreslení v reportech bez zásahu do GTM.

Google Analytics - Novinky11. 6. 2026

GA4 propojilo Google Business Profile pro měření lokálních firem

Od 8. června lze v administraci GA4 propojit vlastnost s Google Business Profile. Propojení automaticky přidá reportovací kolekci se 7 metrikami: interakce s profilem, hovory, rezervace, žádosti o trasu, prokliky na web, zprávy a zobrazení menu, s daty za posledních 6 měsíců.

Co s tím: Pokud máte kamennou provozovnu, například restauraci, služby nebo obchod, dostanete data z profilu firmy do stejného reportu jako web. Propojení je rychlé a vyplatí se.

Google Analytics - Novinky8. 6. 2026

GA4 přidalo dimenzi Source Group pro sjednocení zdrojů

Od 11. června nabízí GA4 novou dimenzi Source Group. Sjednocuje hodnoty zdroje pro platformy jako Facebook, Instagram a TikTok a pomáhá zařadit i nové zdroje typu ChatGPT. Data se doplňují i zpětně.

Co s tím: Zjednoduší reporting sociálních sítí, kde bylo dřív zdrojů víc (facebook.com, m.facebook.com, l.facebook.com a další) a report se musel ručně čistit.

Google Analytics - Novinky11. 6. 2026