Novinky za týden 2026/26

Podpora Google Ads API v21 končí 5. srpna

Google připomněl, že podpora Google Ads API v21 končí 5. srpna 2026 a je potřeba přejít na novější verzi (aktuálně v24.x).

Co s tím: Pokud vaše reportovací nebo automatizační nástroje používají starší verzi API, ověřte, že je upgrade připravený. Jinak přestanou fungovat exporty dat.

Google Ads Developer Blog25. 6. 2026

Ověření inzerentů finančních služeb se rozšiřuje i na Česko

Google rozšířil povinné ověření inzerentů finančních služeb (bankovnictví, půjčky, investice, pojištění, kreditní karty) na 24 nových zemí EHP včetně Česka. Ověření probíhá přes partnera G2, vymáhání začíná 23. července 2026 a povinné je i pro agentury, které takové účty spravují.

Co s tím: Pokud inzerujete finanční, pojišťovací nebo úvěrové služby, projděte ověřením co nejdřív, a pokud máte agenturu, ověřit se musí i ona. Jinak vám od 23. července hrozí omezení zobrazování reklam.

Google Ads Policy Help23. 6. 2026

Smart Campaigns půjde přes API vytvářet jen do září

Google oznámil, že od 23. září 2026 už nepůjde vytvářet nové Smart Campaigns přes Google Ads API. Existující kampaně dál fungují a lze je upravovat. Google doporučuje přejít na Performance Max, Search nebo Demand Gen.

Co s tím: Pokud Smart Campaigns zakládáte automatizovaně přes API nebo skripty, máte do září čas přejít na jiný typ kampaně.

Google Ads Developer Blog23. 6. 2026

API v24.2: AI označení kvůli EU AI Act a reporting Performance Max podle sítě

Nová verze Google Ads API umožňuje programově označit AI generovaný obsah v reklamách (kvůli EU AI Act, který začíná platit 2. srpna 2026). Přidává také rozdělení reportů Performance Max podle typu sítě (vyhledávání, display, partnerské sítě) a automatické generování textů z landing page.

Co s tím: Termín EU AI Act se týká i českých inzerentů s AI generovanými kreativami, proto zkontrolujte, že máte assety správně označené. Rozdělení Performance Max podle sítě se zase hodí do reportů v BigQuery nebo Data Studiu.

Google Ads Developer Blog24. 6. 2026

Textové disclaimery v reklamách RSA, Performance Max i Audience

Google spustil globálně ve všech jazycích textové disclaimery, tedy povinná právní upozornění přímo v reklamách. Mají až 90 znaků, garantované zobrazení a nastavují se v sekci Assety u responzivních reklam ve vyhledávání, Performance Max a Audience reklam.

Co s tím: Pokud podnikáte v regulovaném oboru (finanční služby, zdraví, hazard), vyřešíte povinné právní texty přímo v reklamě bez rizika, že se nezobrazí.

Search Engine Roundtable22. 6. 2026

Výrobci mohou reklamou směrovat na e-shopy prodejců

Google upravil politiku Destination Mismatch: výrobci, typicky značky rychloobrátkového zboží, mohou po předchozím schválení přesměrovat z finální URL reklamy na doménu prověřených prodejců, kde je produkt k dostání.

Co s tím: Pokud jste výrobce nebo značka a neprodáváte přímo, můžete nově směrovat na e-shopy partnerů, pokud si přesměrování předem schválíte u Googlu.

Google Ads Policy Help23. 6. 2026

Sklik spustil Smart Campaign řízenou Seznam AI

Sklik spustil Smart Campaign (Chytrou kampaň), nový typ kampaně, kde stačí zadat texty a assety. Sklik poháněný Seznam AI pak sám vybírá umístění ve vyhledávání i obsahové síti a optimalizuje výkon. V případové studii FORTUNA GAME vyšly téměř 6x nižší náklady na registraci.

Co s tím: Pokud chcete rychle spustit reklamu bez ručního nastavování cílení, je to zajímavá obdoba Performance Max na Googlu. Otestujte ji nejdřív na menším rozpočtu.

Blog Seznam.cz22. 6. 2026

Reklamy ze Skliku se zobrazují pod odpověďmi Seznam Asistenta

Seznam Asistent nově pod svými odpověďmi zobrazuje až dvě reklamy ze Skliku v sekci Sponzorované výsledky. Běží automaticky z existujících Search nebo Smart kampaní, cílení ani vyloučení zatím nejde nastavit zvlášť a výsledky se počítají do běžných statistik kampaně.

Co s tím: Jde o první skutečnou reklamu v AI odpovědích na českém trhu. Sledujte, jestli se projeví na výkonu vašich kampaní, a zvažte strategii Maximalizace konverzí, kterou Sklik pro toto umístění doporučuje.

Blog Seznam.cz25. 6. 2026

Microsoft Advertising: Product Explorer a vylepšené disclaimery

Microsoft Advertising spustil v Merchant Center Product Explorer, jednotné vyhledávání v produktovém katalogu (do 100 000 SKU) s přehledem výkonu a způsobilosti produktů bez exportu dat. Zároveň rozšířil disclaimery (vyskakovací i vložená varianta) pro RSA, Performance Max a Audience reklamy.

Co s tím: Pokud inzerujete na Microsoft Ads s produktovým feedem, najdete problematické produkty rychleji přímo v rozhraní.

Microsoft Advertising Blog22. 6. 2026

Vylepšené reporty Popular products v Merchant Center

Google koncem června rozšířil a zpřesnil reporty Popular products v Merchant Center, které teď dávají přesnější a širší přehled výkonu produktů a značek.

Co s tím: Pokud podle těchto reportů plánujete sortiment, počítejte s jiným pokrytím a čísly než v minulých měsících.

Google Merchant Center Help26. 6. 2026

Zboží.cz: oblíbené obchody a odznak Nováček

Zboží.cz spustilo možnost uložit si oblíbené obchody, jejichž nabídky se pak zvýhodňují v zobrazení. Přibyl také odznak Nováček na Zboží pro obchody mladší tří měsíců, které ještě nemají dost hodnocení.

Co s tím: Nový e-shop dostane odznak místo znevýhodnění kvůli malému počtu recenzí. Hodnocení se přesto vyplatí aktivně sbírat hned od začátku.

Blog Seznam.cz25. 6. 2026

Konverzační analytika v BigQuery je obecně dostupná

Konverzační analytika v BigQuery, tedy dotazy na data v přirozeném jazyce, přešla do obecné dostupnosti. Přidává kontextové citace, podporu funkcí AI.KEY_DRIVERS, AI.IF, AI.SCORE, AI.CLASSIFY, AI.SIMILARITY a AI.SEARCH a je dostupná v regionech US i EU.

Co s tím: Vyzkoušejte ji jako rychlý způsob, jak ověřit číslo v datech bez psaní SQL. Hodí se hlavně pro první orientaci před detailní analýzou.

BigQuery release notes23. 6. 2026

Google vydal sadu Agent Skills, krátkých úkolových návodů pro AI asistenty na programování (například Claude). Dávají jim přesný kontext pro práci s Google Ads API, Analytics, Data Manager API a dalšími produkty. Instalují se příkazem npx skills add google/skills/skills/ads.

Co s tím: Pokud vám AI asistent pomáhá psát skripty nebo reporty nad Google Ads či Analytics API, mohou tyto skills výsledek zpřesnit a zrychlit.

Google Ads Developer Blog24. 6. 2026

Červnový spam update proběhl za dva dny

Google 24. června spustil druhý letošní spam update, který doběhl 26. června. Podle Googlu nejde o nová pravidla, jen o přesnější vymáhání stávajících. Search Engine Roundtable ho popsal jako širší zásah než u běžného spam updatu.

Co s tím: Pokud v tomto období vidíte výkyv organické návštěvnosti, je to pravděpodobný důvod. Ověřte si to v Search Console.

Search Engine Roundtable26. 6. 2026

Přesnější měření server-to-server konverzí

GTM a Floodlight nově lépe párují server-side data s dostupnými signály z prohlížeče (cookies), pokud je k dispozici GCLID. Omezují tak dosavadní podhodnocování konverzí u měření server-to-server.

Co s tím: Pokud máte server-side GTM a konverze Floodlight, čísla konverzí by teď měla být přesnější. Po čase porovnejte trendy před změnou a po ní.

Google Tag Manager Help22. 6. 2026

Clarity Bot Analytics ukazuje porušení robots.txt

Bot Analytics v Microsoft Clarity nově zobrazuje, kdy boti včetně AI crawlerů nedodržují robots.txt: podíl porušení, trendy v čase a filtrování podle operátora, jména bota a typu aktivity.

Co s tím: Přímo v Clarity uvidíte, jestli AI crawlery respektují pravidla vašeho webu, a můžete reagovat na opakované prohřešky.

Microsoft Clarity Blog23. 6. 2026