Novinky za týden 2026/43

Performance Max bere od 4. 12. v nových kampaních obrázky z webu automaticky

Google 21. 10. oznámil, že od 4. 12. 2026 bude mít každá nově vytvořená kampaň Performance Max automaticky zapnuté získávání obrázků ze vstupních stránek (image extraction), a to i v účtech, kde máte dynamické obrázky (dynamic images) na úrovni účtu vypnuté. Obrázky z vašeho webu pak Google může použít v reklamách ve vyhledávání, na YouTube, v Display síti, Discoveru, Gmailu a Mapách. Změna platí v rozhraní Google Ads, v Google Ads Editoru i v API. Stávající kampaně si své nastavení ponechají, u nových kampaní půjde funkci vypnout jen v nastavení každé kampaně zvlášť.

Co s tím: Pokud dynamické obrázky v účtu vypínáte (třeba kvůli neaktuálním bannerům nebo fotkám bez práv na webu), počítejte s tím, že od 4. 12. musíte u každé nové PMax kampaně vypnout image extraction ručně. Pokud kampaně zakládáte přes skripty nebo nástroje nad API, ověřte, že posílají volbu OPTED_OUT.

Google Ads Developer BlogPPC Land21. 10. 2026

Performance Max: Google může do kampaní přidat až 10 videí z vašich sociálních sítí a webu

V nastavení optimalizace assetů v Performance Max se postupně objevuje přepínač Sourced videos. Když je zapnutý, Google může do každé skupiny assetů přidat až 10 videí, která najde na vašich sociálních sítích, na vstupní stránce nebo v propojeném YouTube kanálu. Videa nahraje na YouTube kanál, který vlastní Google, a doplní do nich vaše logo. V nových kampaních je přepínač zapnutý automaticky a podle nápovědy může být zapnutý i v některých stávajících kampaních. Funkce vyžaduje denní rozpočet nad 5 USD. Změnu 23. 10. zachytil Search Engine Roundtable.

Co s tím: Projděte nastavení optimalizace assetů ve svých PMax kampaních a rozhodněte se, jestli Google smí videa z vašich kanálů používat. Pokud máte na sociálních sítích starší akce, neplatné ceny nebo videa od influencerů bez práv k reklamě, přepínač vypněte.

Google Ads Help - Sourced videosSearch Engine RoundtableSearch Engine LandPPC Land23. 10. 2026

Cíle životního cyklu zákazníka: retenční režimy, Shopping a procentní navýšení hodnoty

Google 22. 10. oznámil tři úpravy cílů životního cyklu zákazníka, které se zavádějí do konce října. Režim New Customer High Value pro nové zákazníky s vysokou hodnotou nově funguje i v kampaních Shopping. Retenční cíle s režimy Re-engagement, Loyalty a Retention Only se rozšiřují do Performance Max, vyhledávání a Shoppingu. Hodnotu konverze od nového nebo vracejícího se zákazníka můžete navýšit procentem místo pevné částky (například 20 % znamená hodnotu krát 1,2), takže navýšení roste s hodnotou košíku. Procentní navýšení vychází z bety pro vyhledávání, Shopping, PMax a Demand Gen v Google Ads i Search Ads 360.

Co s tím: Pokud e-shop před sezónou cílí na nové zákazníky a navýšení máte jako pevnou částku, zvažte přechod na procento, u různě velkých objednávek dává férovější hodnotu. Retenční režimy mají smysl jen s aktuálními seznamy zákazníků, nahrajte je do Google Ads ještě před Black Friday.

Accelerate with GoogleSearch Engine LandSearch Engine Roundtable22. 10. 2026

Smart Bidding se znovu učí nejvýš 7 dní a ne po každé změně

Google 21. 10. přepsal nápovědu ke stavu Learning u Smart Biddingu. Stav Learning trvá nejvýš 7 dní a spustí ho jen nová bidding strategie, změna složení (přidání nebo odebrání kampaní, sestav nebo klíčových slov) nebo výrazná změna konverzních cílů. Úpravy rozpočtu, cílové CPA nebo ROAS, kreativních assetů a cílení podle nápovědy historii nemažou a Learning nespouštějí. Google zároveň doporučuje jeden stálý primární cíl, dostatečný rozpočet, slučování kampaní a nedělat několik změn cíle v krátké době.

Co s tím: Rozpočet ani cílovou CPA nebo ROAS se před sezónou nebojte upravit, jen to nedělejte několikrát během pár dní. Novou bidding strategii nebo slučování kampaní naplánujte s dostatečným předstihem před Black Friday.

Google Ads Help - Smart Bidding LearningSearch Engine Roundtable21. 10. 2026

Performance Max: změny ve skupině assetů můžete nejdřív otestovat

Při úpravě assetů ve skupině assetů Performance Max se postupně objevuje přepínač „Save and test asset group changes“. Změny se neuloží rovnou, ale spustí se experiment, který porovná původní a upravenou skupinu assetů. Po dobu experimentu skupinu assetů nejde dál upravovat. Funkci 21. 10. zachytil Search Engine Roundtable, popisuje ji nápověda Google Ads.

Co s tím: Pokud chcete ve výkonné skupině assetů vyměnit hlavní obrázky nebo texty, vyzkoušejte změnu nejdřív jako test. Během testu ale skupinu assetů neupravíte, takže ho nespouštějte těsně před akcí, kdy budete potřebovat měnit kreativní assety.

Google Ads Help - testování změn skupiny assetůSearch Engine Roundtable21. 10. 2026

Meta: za výstupy AI funkcí v reklamách odpovídá inzerent, nové podmínky platí od 20. 11.

Meta aktualizovala obchodní podmínky (Commercial Terms) a podmínky samoobslužné reklamy (Self-Serve Ad Terms). Nová část o AI funkcích přenáší na inzerenta plnou odpovědnost za výstupy AI funkcí Mety v reklamách, i těch, které Meta zapne sama. Podmínky také Metě umožňují procházet weby „spojené“ s firmami, které její produkty používají. Meta uvádí, že respektuje robots.txt. Účinnost Meta 23. 10. posunula z 30. 10. na 20. 11. 2026. Dalším používáním služeb podmínky přijímáte.

Co s tím: Do 20. 11. projděte v kampaních nastavení Advantage+ creative a vypněte AI úpravy, za které nechcete ručit (generované texty, pozadí, úpravy obrázků). Hlídejte to hlavně u reklam s cenami, zdravotními nebo finančními tvrzeními.

Meta Commercial TermsFast CompanyPPC LandPPC Land - posun na 20. 11.23. 10. 2026

ChatGPT Ads od 30. 10. zapne automatické úpravy reklam, vypnout je můžete předem

OpenAI 20. 10. oznámil, že od 30. 10. 2026 zapne funkci Creative enhancements pro nové i stávající samoobslužné kampaně. OpenAI pak může v reálném čase podle konkrétní konverzace přepsat titulky a popisky, upravit velikost obrázků, optimalizovat cílové URL a přeložit text reklamy. Upravené verze předem neuvidíte ani neschválíte. Kdo se už odhlásil, tomu volba zůstane. Vypnout funkci jde v Ads Manageru v Manage settings, nastavení u kampaně má přednost před výchozím nastavením účtu.

Co s tím: Pokud v reklamách potřebujete přesné formulace (ceny, právní texty, brandové výrazy) nebo konkrétní vstupní stránky, vypněte Creative enhancements do 30. 10. Pokud funkci necháte zapnutou, sledujte v GA4, na které stránky návštěvy z reklam v ChatGPT vedou.

OpenAI Help Center - Creative enhancementsSearch Engine Roundtable20. 10. 2026

ChatGPT Ads v 89 zemích a s ročním tempem tržeb 1 miliardy USD, OpenAI popsal výběr reklam

OpenAI 21. 10. rozšířil reklamy v ChatGPT do dalších 26 zemí, celkem jsou v 89 zemích (Česko mezi nimi je od srpna). Od spuštění v ChatGPT inzerovalo přes 100 000 inzerentů a reklamní systém za necelých 200 dní dosáhl ročního tempa tržeb 1 miliardy USD. OpenAI zároveň popsal, jak reklamy vybírá: vlastní dotrénovaný jazykový model reklamy vyhledává, řadí, posuzuje jejich relevanci a řídí aukci. Reklamní relace si pamatuje kontext napříč dotazy i konverzacemi a výběr reklamy je oddělený od generování odpovědi. Reklamy vidí jen uživatelé plánů Free a Go.

Co s tím: Reklamu v ChatGPT vybírá model podle celé konverzace, ne podle jednoho klíčového slova. V textech reklam a na vstupních stránkách proto jasně popište, komu a k čemu produkt slouží.

OpenAI - jak funguje reklamní systém ChatGPTOpenAI - rozšíření do 26 zemí21. 10. 2026

BigQuery: funkce AI.TRANSLATE přeloží texty přímo v SQL

Od 22. 10. je v BigQuery obecně dostupná (GA) funkce AI.TRANSLATE, která překládá texty v tabulkách do zvoleného jazyka. Překládat umí neuronovým strojovým překladem (NMT) nebo modelem Translation LLM.

Co s tím: Recenze, dotazy z formulářů nebo hledané výrazy v cizích jazycích převedete do češtiny přímo v dotazu, třeba před dalším zpracováním. Překlad se účtuje, proto začněte na vzorku dat.

BigQuery release notesBigQuery dokumentace - AI.TRANSLATE22. 10. 2026

Data Studio se připojí ke grafům v BigQuery

Od 22. 10. se Data Studio umí připojit ke grafům v BigQuery (BigQuery Graph). Graf dotazujete vlastním SQL v konektoru BigQuery a míry definované v grafu se do Data Studia načtou jako metriky.

Co s tím: Pro běžný reporting kampaní nemusíte nic měnit. Hodí se, pokud v BigQuery modelujete vztahy mezi kampaněmi, produkty a objednávkami jako graf a chcete je zobrazit v reportu.

Data Studio release notesData Studio dokumentace - konektor BigQuery22. 10. 2026

Cloud Run a Cloud Run functions: bezpečnostní záplaty, Google radí hned znovu nasadit

Google 22. 10. opravil všechny podporované runtime PHP 8.2 a novější v Cloud Run a Cloud Run functions kvůli zranitelnostem v jádru PHP (CVE-2026-109618 a CVE-2026-109619, přezdívané PHP2Shell). 24. 10. vydal důležité bezpečnostní aktualizace i pro další runtime (mimo jiné Node.js 22+, Python 3.10+, Go 1.24+, Java 17+, Ruby 3.3+ a .NET 6+) a pro stacky google-22 a google-24. U prostředků nasazených ze zdrojového kódu doporučuje okamžitě je znovu sestavit a nasadit s aktualizovanými závislostmi.

Co s tím: Pokud vám v Google Cloud běží funkce nebo služby nasazené ze zdrojového kódu (třeba zpracování exportů do BigQuery, napojení na API nebo webhooky z e-shopu), nechte je hned znovu sestavit a nasadit. Pokud je spravuje dodavatel, ověřte si u něj, že to udělal.

Cloud Run release notesCloud Run functions release notesGoogle Cloud release notesGoogle Cloud Blog - zranitelnosti PHP24. 10. 2026

Keboola ruší posílání API tokenů e-mailem, konec 4. 2. 2027

Keboola 20. 10. oznámila, že možnost poslat Storage API token e-mailem (Send via email) zmizí 4. 2. 2027 z rozhraní i z API (endpoint POST /v2/storage/tokens/{id}/share). Token uvidíte jen jednou při vytvoření, a když ho obnovíte, stará hodnota okamžitě přestane fungovat. Důvodem je, že e-mailem šly tokeny poslat i mimo organizaci a akce s nimi nešly přiřadit konkrétnímu člověku.

Co s tím: Pokud tokeny posíláte kolegům nebo dodavatelům e-mailem, nebo to dělá váš skript přes API, přejděte na předávání přes správce hesel. Nový token si při vytvoření rovnou bezpečně uložte.

Keboola Changelog20. 10. 2026

Claude Duet: asistent, který se ozve sám

Anthropic 21. 10. představil v research preview Claude Duet, proaktivního agenta v aplikaci pro iOS, Android a na claude.ai. Každé ráno připraví přehled z propojených aplikací a zvládne úkoly jako plánování schůzek, sestavení dashboardu nebo prognózu. Běží na modelu Opus 5.5 a před každou akcí se zeptá. Přístup je přes čekací listinu, nejdřív pro předplatitele Pro a Max v USA, se stejnými limity použití.

Co s tím: Zatím jen pro info, v Česku Duet hned nevyzkoušíte. Ukazuje ale, kam AI asistenti míří: místo odpovídání na dotazy sami hlídají kalendář, e-maily a data.

Claude - Claude DuetClaude Release Notes21. 10. 2026

Claude přes Google Cloud: plná Claude Platform s fakturací Googlu

Od 22. 10. je obecně dostupná nabídka Claude Models on Google Cloud (Anthropic managed). Plnou Claude Platform se všemi funkcemi používáte přes přístupy (IAM) a fakturaci Google Cloud a útrata se započítává do vašich závazků u Google Cloud. K dispozici jsou endpointy US a Global.

Co s tím: Pokud máte data v BigQuery a projekt v Google Cloud, můžete Claude používat bez samostatné smlouvy a fakturace u Anthropicu. Přístupy i náklady na AI automatizace nad daty tak máte na jednom místě.

Claude - Claude Models on Google Cloud22. 10. 2026

Gemini v Google Sheets se ptá na data z BigQuery a staví dashboardy

Google od 19. 10. postupně (až 15 dní) zavádí analýzu dat z BigQuery v běžné řeči přes Gemini v Google Sheets. V Connected Sheets se Gemini zeptáte na data, dotaz běží nad celým datasetem v BigQuery, můžete se doptávat a Gemini z výsledků sestaví list s dashboardem, kontingenčními tabulkami a grafy, které jde obnovovat. Funkce je zapnutá automaticky, správci ji vypnout nemohou a dostupná je uživatelům, kteří mají oprávnění data dotazovat. Týká se mimo jiné plánů Business Standard a Plus, Enterprise Standard a Plus a předplatných Google AI Pro a Ultra.

Co s tím: Kolegové bez znalosti SQL si tak rychle vytáhnou data třeba z exportu GA4. Každý dotaz ale běží nad celým datasetem a platí se v BigQuery, proto zkontrolujte, kdo má k datům přístup, a nastavte si v projektu kvóty nebo upozornění na útratu.

Google Workspace Updates19. 10. 2026