Novinky za týden 2026/31

Performance Max umí vyloučit domácnosti podle příjmu

Performance Max kampaně nově nabízejí cílení podle příjmu domácnosti (household income) na úrovni kampaně, u tohoto typu kampaně vůbec poprvé. K dispozici je 7 pásem (např. horních 10 %, 11-20 % atd. a 'Unknown'), která lze z cílení vyloučit.

Co s tím: Pokud se váš produkt prodává výrazně jinak podle příjmové skupiny, zkuste vyloučit pásma, kde reklama historicky nekonvertuje. Rozpočet PMax pak může pracovat efektivněji.

Search Engine RoundtableSearch Engine Land27. 7. 2026

Alfa test: vypnutí Search Partners a Display Network v PMax

Google u omezené skupiny inzerentů testuje možnost vypnout v Performance Max Search Partner Network a Google Display Network, dosud povinné součásti inventáře PMax. V rozhraní se objevují dvě zaškrtávací pole, ve výchozím stavu zapnutá. Google funkci plošně neoznámil - někteří inzerenti ji našli sami, jiným ji na žádost odmítl.

Co s tím: Search Partner Network má podle dat z trhu zhruba o třetinu horší ROAS než samotné Vyhledávání Google. Pokud se vám funkce v účtu objeví, vyzkoušejte ji a sledujte dopad na výkon.

PPC Land27. 7. 2026

Google Ads testuje karusel s přehledy 'Top things to know today'

Google Ads testuje v sekci Insights rozhraní ve stylu karuselu, kde se dají proklikávat automatické přehledy označené 'Top things to know today'.

Co s tím: Zatím jde jen o test rozhraní. Pokud se vám objeví, může to být rychlý způsob, jak zachytit důležité změny v účtu bez procházení celého dashboardu.

Search Engine Roundtable31. 7. 2026

Vyšel Google Ads Editor 2.13 s AI Max pro Shopping kampaně

Nová verze Google Ads Editoru přináší 17 novinek a jednu funkci ruší. Hlavní novinkou je AI Max pro Shopping kampaně (dorovnává funkce ze Search a Performance Max), přibyl také název firmy a logo pro responzivní video reklamy, cíl retence zákazníků pro PMax, kanál Mapy pro Demand Gen a pole pro označení AI generovaných obrázků a videí. Nové Video Action kampaně už založit nejde, nahrazuje je Demand Gen.

Co s tím: Pokud s Editorem pracujete, aktualizujte na 2.13 - hromadné úpravy včetně AI Max ve Shopping kampaních pak zvládnete přímo v něm.

Search Engine RoundtableSearch Engine Land27. 7. 2026

Nové metriky v reportech: product clicks a non-product clicks

Google Ads přidal do některých reportů dvě nové metriky: product clicks (kliknutí přímo na produkt v reklamě) a non-product clicks (kliknutí na jiné části reklamy).

Co s tím: U Shopping a PMax kampaní s produktovým feedem uvidíte, jestli lidé klikají na konkrétní produkty, nebo na obecné části reklamy. Využijte to při analýze feedu.

Search Engine Roundtable28. 7. 2026

Nový stav reklamy 'Has improvements'

Google Ads zavedl nový stav reklamy 'Has improvements', který upozorňuje na možnosti, jak konkrétní reklamu vylepšit.

Co s tím: Všímejte si tohoto stavu v přehledu reklam - může ukázat rychlá vylepšení bez čekání na kompletní audit.

Search Engine Roundtable28. 7. 2026

AI generování obrázků nově pracuje s referenční fotkou

Google Ads přidal do generování obrázků pomocí AI sekci 'Add images (optional)', kam lze nahrát referenční fotky produktu, lidí, pozadí nebo stylu. AI podle nich obrázek vygeneruje.

Co s tím: Nahrajte fotku svého produktu jako referenci - vygenerované kreativy pak budou skutečnému produktu odpovídat víc než při zadání jen textovým popisem.

Search Engine Roundtable28. 7. 2026

Predictive Matching se stěhuje do Search term matching v AI Max

Microsoft Advertising oznámil, že se funkce Predictive Matching sloučí se Search term matching v rámci AI Max. Podle Microsoftu zatím není potřeba nic dělat, detaily migrace teprve upřesní.

Co s tím: Zatím nic neměňte, ale sledujte další oznámení Microsoftu - změna se týká cílení podle vyhledávacích dotazů v kampaních s AI Max.

Search Engine Roundtable31. 7. 2026

Ad Preview Hub nově podporuje Performance Max kampaně

Microsoft Advertising rozšířil Ad Preview Hub, dostupný pro jiné typy kampaní od ledna 2026, i na kampaně Performance Max.

Co s tím: Pokud máte na Microsoft Ads kampaně Performance Max, ověříte si v Ad Preview Hub, jak reklama vypadá na různých pozicích, ještě před spuštěním.

Search Engine Roundtable28. 7. 2026

Funkce APPENDS a CHANGES pro sledování změn v tabulkách jsou obecně dostupné

BigQuery zpřístupnilo obecně (GA) funkce APPENDS a CHANGES, které ukazují úpravy dat v tabulkách za zvolené období. Obecně dostupná je i funkce Dataset insights pro odhalování vztahů mezi tabulkami v datasetu.

Co s tím: Hodí se při ladění datových pipeline - snadno zjistíte, co a kdy se v tabulce změnilo, bez vlastního auditního logu.

Google Cloud - BigQuery release notes27. 7. 2026

Konverzační analytika je v Data Studiu obecně dostupná

Funkce Conversational Analytics (dotazování dat v přirozeném jazyce) je v Data Studiu obecně dostupná (GA). Přibyly také e-mailové notifikace při sdílení data agentů a filtrování data agentů podle přiřazeného projektu Google Cloud.

Co s tím: Vyzkoušejte ji ve svých reportech - na data se pak můžete zeptat jednoduchou otázkou místo ručního hledání v dashboardu.

Google Cloud - Data Studio release notes30. 7. 2026

ChatGPT Ads rozšířil nástroje pro nastavení kampaní

OpenAI přidal do ChatGPT Ads denní rozpočty s průměrováním, konverzní cíle, geografická vyloučení, automatické rozšířené párování (advanced matching), integrace pro mobilní atribuci, hromadné API a aktualizované produktové karty. Podle dat Adthena bylo v ChatGPT Ads aktivních 7 378 inzerentů a počet zobrazení reklam mezikvartálně vzrostl 97násobně.

Co s tím: ChatGPT Ads rychle dospívá v plnohodnotnou reklamní platformu. Pokud o testu uvažujete, geografická vyloučení a konverzní cíle už dávají rozumnou kontrolu nad kampaní.

PPC Land27. 7. 2026

OpenAI testuje kampaně s business agentem místo prokliku na web

OpenAI testuje nový typ kampaně 'Agent': reklama nevede na web, ale spustí konverzaci s business agentem postaveným na technologii vlastních GPT. Agent zná obsah webu firmy (získaný jeho scrapingem), odpovídá na dotazy zákazníků a pracuje s produktovým feedem, MCP nástroji i formuláři pro sběr leadů.

Co s tím: Zatím jde o omezený test, ale ukazuje, kam se reklama v chatbotech posouvá. Sledujte ho hlavně, pokud máte silnou zákaznickou podporu nebo sbíráte leady.

Search Engine Roundtable31. 7. 2026

Platform properties pro sociální sítě a video se spustily globálně

Google potvrdil globální spuštění nového typu vlastnictví v Search Console - Platform properties. Ukazuje výkon (zobrazení a kliknutí) obsahu ze sociálních sítí a videoplatforem ve Vyhledávání Google a v Discoveru. Funkce byla oznámena 7. 7. a globální spuštění Google potvrdil 29. 7. 2026.

Co s tím: Pokud aktivně publikujete na sociálních sítích nebo YouTube, založte si Platform property - uvidíte, jestli a jak se vaše příspěvky objevují přímo ve výsledcích vyhledávání Google.

Google Search Central BlogSearch Engine Land29. 7. 2026