Knihovna reklam Meta Ad Library

Meta Ad Library je jednoduše databáze všech reklam v ekosystému Mety, které byly v nedávné době aktivní. Primárně ale tento nástroj neměl sloužit jako hračka markeťáků pro špehování konkurence (i když takto samozřejmě slouží). Vznikl především za účelem zvyšování transparence, kterou sociální sítě během svého nekontrolovaného rozvoje poněkud postrádaly, což nakonec vyústilo v kauzy typu Cambridge Analytica a další podobné.

V reakci na tyto kauzy Facebook postupně zaváděl funkce, díky kterým se uživatelé mohli dozvědět více o historii FB stránek a o reklamách, které se pod hlavičkou těchto stránek šíří napříč sociálními sítěmi. Vznikla tak například záložka Page Transparency a už zmiňovaná galerie reklam Meta Ad Library. Inzerentům navíc vznikla povinnost označovat reklamy, které spadají do speciálních kategorií - jednou z nich jsou i reklamy týkající se sociálních a politických témat nebo přímo voleb.

Jak používat Meta Ad Library?

Na stránce www.facebook.com/ads/library jednoduše zvolíte zemi, vyberete kategorii reklam a přes vyhledávání zadáte název jakékoliv FB stránky.

Po výběru stránky máte v horní části k dispozici dvě záložky. Na záložce About najdete podrobnější informace o FB stránce - kdy byla vytvořena, zda došlo v minulosti ke sloučení s další FB stránkou, jaký subjekt za stránkou stojí nebo z jaké země jsou její správci.

Na záložce Ads se vám pak zobrazí galerie reklam, které byly v nedávné době aktivní. Reklamy můžete filtrovat, nebo zadat konkrétní slovo, které chcete napříč reklamami vyhledávat.

Jednotlivé reklamy si pak můžete rozkliknout a zobrazit podrobnější informace. Pokud se jedná o reklamu, která nespadá do speciální kategorie, máte k dispozici:

• přibližný zásah reklamy,
• kompletní podobu reklamy včetně použitých obrázků a textů,
• stav reklamy a datum, kdy byla spuštěna,
• na jakých platformách Mety se zobrazovala,
• základní informace k cílení (demografie, geografie).

Pokud ale reklama spadá např. mezi reklamy o sociálních a politických tématech nebo volbách a je tak označená, zobrazuje Meta pro větší transparenci navíc také:

• přibližnou cenu reklamy,
• jaký subjekt reklamu zaplatil,
• podrobnější statistiky (počet zobrazení, rozložení rozpočtu mezi demografické skupiny atd.).

Podrobnější data Meta zobrazuje také v případě, kdy vyhodnotí, že reklama do speciální kategorie spadá, ale inzerent ji tak neoznačil a zároveň neprošel potřebným ověřením pro tvorbu těchto reklam. Takové reklamy pak Meta zamítá.

Meta Ad Library API

Pro pokročilejší práci s databází existuje možnost napojení přes API. Kompletní informace najdete v dokumentaci Meta Ad Library API.

A co vy? Používáte Meta Ad Library? A pokud ano, jakým způsobem? Napište mi do komentářů.